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灯塔2022春节档报告:破60亿票房 延续“超级头部”格局

发布日期:2022-03-12 13:33    点击次数:83

2022年春节档以60.35亿票房收官,根据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2022春节档电影市场数据洞察报告》(以下简称灯塔报告),该票房追平疫情前2019年数据。档期内,《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等影片用户覆盖广泛、顺应观影需求,共同创造了影史第二高春节档。

灯塔报告显示,2月1日大年初一,春节档首日揽下14.5亿票房,与2019年持平,后续走势也与疫情前一样平缓回落。今年春节档延续了下沉趋势,三线城市的票房占比增加至23.5%。此外,用户独自观影、多人观影的比例上升。

在市场走势方面,票房冠军《长津湖之水门桥》斩获25.28亿,占据档期票房的42%,延续了“超级头部”型格局;《这个杀手不太冷静》票房自第三日开始小幅逆跌,相比映前热度,逆袭至票房亚军位置;随着口碑发酵,《奇迹·笨小孩》和《狙击手》票房在档期末尾开始逆跌,呈现出不同于往年的走势。

2022春节档,影片口碑与票房体量相辅相成。根据灯塔报告,《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》整体口碑表现优异,票房走势稳健;《这个杀手不太冷静》在细分舆情中的人物、情感维度表现优异,将“笑”发挥到极致,助益票房。

灯塔报告还进行了“社交维度”的观察。数据显示,《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《四海》更适合多人同看,其用户购票多在2张以上;相比之下,《奇迹·笨小孩》和《狙击手》的用户,单张购票比例达到了36%。

单片分析显示,《长津湖之水门桥》延续了其前作的超高热度,其购票用户中,有近三成曾经看过《长津湖》;《水门桥》用户在城市线级分布上接近大盘水位,受众广泛,而档期内同为历史战争题材的《狙击手》,其用户分布更偏高线级,一二线城市用户占比超过60%。

《奇迹·笨小孩》是最能“拉新”的影片,灯塔报告显示,该片购票用户中的新用户占比达到16.4 %,为档期最高;此外,《奇迹·笨小孩》购票用户的“二刷”(重复购票)占比,和《长津湖之水门桥》同为档期最高。

作为春节档亲子电影的头号种子,《熊出没》系列迎来了票房新高,此次《熊出没·重返地球》票房连续3日破亿,远超往年表现。此外,该影片的购票用户相较往年系列作品,在向35岁以上用户偏移。

2022春节档,北京、上海仍然是全国头部票仓,但受疫情影响,深圳、杭州和西安的票房产出排名下降,天津和东莞跌出前20,沈阳则以较高的票房产出补位第20名。中国电影面临诸多挑战,以历史第二高春节档的成绩,在2022年开端开启征程。





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